該行指,2021年計,TVB、電訊盈科(0008)旗下Viu TV及有線寬頻(1097)相關的香港開電視三台,在廣告市場佔有率,TVB已由2020年的80%,降至2021年的65%;在男團Mirror帶來巨大廣告價值推動下,Viu TV的廣告市佔率由2020年的10%,提高至35%。
不過,該行指出,由於香港開電視今年起無線頻譜覆蓋大升,加上香港開電視及TVB均正在打造新節目策略,因此認為亦是不可忽視的新興力量。開電視更一口氣出價2000萬元連購兩部粵語劇集。儘管香港電視業務面對競爭,但是該行指,注意到TVB通過加深與內地電視台合作,讓藝人參演內地電視劇、綜藝節目及比賽,變現藝人廣告價值。
至於OTT業務,該行稱,TVB仍是第二大視頻平台,若以訂閱價格比較則不具備優勢。
電商業務方面,中信證券指,現時TVB三個電商平台,即士多、鄰住買及Big Big Channel的重疊程度不到10%。其電商平台只屬起步,目前有1.2萬SKU。當中《鄰住買》借助TVB藝人拉動力量,曾試過以數百件SKU,實現過千萬元GMV。該行料TVB在下半年會以大灣區為基礎,開發內地的電商市場,並會與電商巨頭合作。電商業務未來的發展方向,除了借助藝人直播帶貨,亦包括利用國際物流供應鏈,提供世界優質商品。報告指,該台發展電商及進軍內地初具成效。
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